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    [description] => En este volumen se hace un recuento de la evolución de la comunicación del gobierno mexicano de 1988 a 2012, bajo las presidencias de Carlos Salinas de Gortari, Ernesto Zedillo, Vicente Fox y Felipe Calderón. En este periodo se produjo un cambio importante en la comunicación del gobierno para adecuarla a los procesos de modernización que vive el país y las exigencias de la democracia. El libro aborda el análisis de la comunicación a partir de tres enfoques: 1) la manera en que se fue definiendo la imagen y construyendo el mensaje con el que se identificaría a cada presidente; 2) la relación que sostienen los actores que intervienen en los intercambios de información ?políticos, periodistas y público? y 3) la dinámica y el funcionamiento de las oficinas de comunicación de la Presidencia de la República, a través de los testimonios de quienes estuvieron al frente de éstas durante los cuatro sexenios que abarcan estas páginas. Al final se hace un análisis de la estructura (las áreas y sus funciones) de una oficina de comunicación y se propone un modelo de la operación de las tareas de información y construcción del mensaje de los gobiernos.
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AGUILAR VALENZUELA RUBEN
RUBÉN AGUILAR VALENZUELA es socio fundador de Afán Consultores Internacionales y profesor de comunicación y política en la Universidad Iberoamericana. Es columnista en El Economista, El Imparcial y Frontera. Fue coordinador de Comunicación Social de la Presidencia en el sexenio de Vicente Fox. Entre sus publicaciones recientes se encuentran La diferencia: radiografía de un sexenio (Grijalbo, 2007) y Los saldos del narco: el fracaso de una guerra (Punto de Lectura, 2010), escritos con Jorge Castañeda.
 MEYENBERG LEYCEGUI YOLANDA
YOLANDA MEYENBERG LEYCEGUI  es Doctora en Ciencias Sociales por El Colegio de México e investigadora titular del Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM. Fue encargada de la oficina del portavoz presidencial de 2004 a 2006. Entre sus publicaciones recientes están Let's Talk about Politics and Policies in Mexico (IISUNAM/ITAM/LSE Ideas, 2015), ¿Qué dicen los candidatos? (Samsara, 2012) y Palabra y poder. Manual del discurso político (Grijalbo, 2011), estos dos últimos escritos con José Antonio Lugo
    [toc] => Índice
Introducción	 9
I.	DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA A LA COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
Capítulo 1. ¿De qué hablamos cuando hablamos de comunicación de los gobiernos?	 17
Capítulo 2. Imagen, mensaje y relato	 41
Capítulo 3. Los actores en contienda y la ofensiva en pos de la agenda	 65
II.	CUATRO SEXENIOS DE COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL
Capítulo 4. Las entrevistas	 93
Capítulo 5. La comunicación en el gobierno del presidente Carlos Salinas de Gortari (1988-1994)	 97
Entrevista con José Carreño Catión, coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República (1992-1994)	 98
Capítulo 6. La comunicación en el gobierno del presidente Ernesto Zedillo (1994-2000)	 117
Entrevista con Marco Provencio Muñoz, coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República (1999-2000)	 118
Capítulo 7. La comunicación en el gobierno del presidente Vicente Fox Quesada (2000-2006)	 135
Entrevista con Rubén Aguilar Valenzuela, coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República (2004-2006)	 137
Capítulo 8. La comunicación en el gobierno del presidente Felipe Calderón Hinojosa (2006-2012)			 163
Entrevista con Maximiliano Cortázar Lara, coordinador general de Comunicación Social de la Presidencia de la República (2006-2010)	 164
III.	EL FUNCIONAMIENTO DE LA COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL EN MÉXICO
Capítulo 9. La Coordinación de Comunicación Social: un análisis de su evolución	189
Capítulo 10. El día a día de la Coordinación de Comunicación Social	205
Epílogo: La comunicación del presidente
Enrique Peña Nieto	221
Anexo: Protocolo para las entrevistas semiestructuradas
a los coordinadores de Comunicación Social de la Presidencia	227
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